一則好的戶外廣告,這樣設計才有看點!

2021/3/15 10:02:15

文章來源:微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC)

導語:一周新鮮案例,給你最新創意靈感!

編輯丨戶外媒體內參

圖丨廣告文案

2021年的進度條已經走到了四分之一處。在這個春暖花開的三月,國內外又出現了哪些創意滿滿的戶外廣告案例?這個周末,就讓內參君現場“帶貨”,和各位一起欣賞、學習近段時間出現的優秀戶外廣告營銷案例吧!

01今夜有禮,長沙送你一顆小心心

三月八日國際婦女節當晚,長沙一江兩岸、城市地標長沙IFS國金中心以及全市的士上將綻放出粉色燈光秀,照亮夜空。不時出現“送你一顆小心心”“長沙?你”等字樣,令人向往。

1.jpg

快看!那一顆顆小心心,像不像長沙在說愛你!

圖:瀟湘晨報

長沙一江兩岸和城市地標全部被粉色妝點,象征女性的璀璨光芒如同顆顆繁星,與夜空遙相呼應。在這個特別的夜晚,星城長沙的深邃夜空因你而明亮。與此同時,長沙地鐵3、4、5號線推出“粉紅專列”,隨處可見的出租車也點亮了粉紅色車頂燈,滾動播放“粉上星城長沙?你”“送你一顆小??”“長沙手可摘星辰”等文字。


圖:長沙觀察

據了解,長沙市《十四五規劃》在全國首次提出要建設“女性友好型城市”,長沙市將出臺政策,鼓勵從軟硬件設施及服務方面,加強對女性的關心和愛護。今天,恰逢長沙計劃打造“女性友好型城市”之后的第一個國際婦女節,長沙市委宣傳部聯合長沙廣電、湖南電臺金鷹955、微博、抖音等,推出《長沙手可摘星辰——送妳一顆小圖片圖片》系列關愛女性創意活動,包括“一江兩岸”+ IFS等地標性建筑粉色亮燈儀式、粉紅口罩計劃、粉紅地鐵車廂、熒光粉紅斑馬線等活動,進一步彰顯長沙全城對女性地位的尊重和關愛。

近年來,網紅長沙、浪漫長沙的品牌建設持續升溫。譬如,2020年“七夕愛心紅綠燈”,2021年春節一江兩岸“送你一朵云煙花”活動,相繼登上熱搜榜,讓星辰、星城、“心”城、“新”城等熱詞,日漸形成長沙獨有的“城市標簽”。

02一塊擊破偏見的“彈幕”墻,

如何助力天貓突破“她”營銷?

淮海路,上海最摩登、人氣最高的一條街之一。剛剛過去的這個周末,盡管淮海路兩旁的梧桐還有些蕭索,但街頭的一塊彈幕墻卻吸引了不少人駐足。

這塊特殊的彈幕墻上,寫滿了女性面臨的各式刻板印象和角色規范。它們刺耳,卻也常見;它們告誡女性該如何生活,才“完整”、才有“女人味”。當有女性勇敢跨到墻前的站臺上,這些彈幕會被一系列鏗鏘的宣言取代。


圖:數英DIGITALING

宣言是對質疑漂亮的回擊,更是女性個體意志的振臂高呼?!罢境鰜砜纯础钡呐e動,由此獲得了象征性意義:它象征著每一位女性向前一步、破除偏見的無畏姿態。而這也是活動主辦方——天貓隨心花在“三八婦女節”來臨之際,向女性發出的真誠鼓勵。


圖:數英DIGITALING

03 無印良品用15000支筆,

打造了一面會發光的互動裝置

2021開年,創意制作公司上海目紫VA攜手無印良品,用15000支凝膠墨水筆打造的“自然出色”主題互動幕墻,亮相無印良品上海新天地門店。

契合無印良品長久以來打造的自然簡約生活形態,這個以全新技術打造的數字化沉浸式互動體驗裝置,融合了凝膠墨水筆多色多彩,演繹出色靈感的涵義,“自然出色”的主題創意也由此誕生。1月29日,整個裝置互動的玩法通過“出色”來表達,無論是添色,還是印章DIY,都可以在屏幕上點亮屬于自己獨一無二的印記。


圖:數英網

日常,它是有律動生命力和呼吸感的顯示屏,通過發光點來呈現五顏六色的品牌海報、印章文化、整點報時與天氣信息展示。而當消費者駐足體驗時,它又化身能傳達心意的媒介載體,現場消費者還可以通過掃描二維碼,與裝置進行現場互動,融合線上線下,帶來一次數字化沉浸式零售互動新體驗。

21.gif

圖:數英網

04阿迪達斯裸眼3D廣告出街!

高能預警,小心圍觀!

最近,阿迪達斯全新ULTRABOOST21重磅亮相。高能黃煥新配色,感受迸發的活力,邀請消費者全力起跑,一路爆發。為配合阿迪達斯全新ULTRABOOST21上市,阿迪達斯推出裸眼3D高能酷炫宣傳片,占領街頭,高能登場:

圖:鳳凰都市傳媒

戶外大屏化身“空中競技場”,在立體空間中展示了全新阿迪達斯ULTRABOOTS21的產品特點,用裸眼3D的旋轉漂移形式解析跑鞋結構,呈現滿滿的科技感+代入感。用實力與風格把賽場變秀場、把秀場變能量場,演繹全新ULTRABOOTS21“沒有跑不完的路線,只有用不完的能量”的霸氣宣言。

該裸眼3D宣傳片包屏播出期間,亮眼的活力跑團“閃擊”京城,在北京西單君太起跑,與都市人一同體驗全新的阿迪達斯ULTRABOOST 21能量跑鞋,感受高能力量。


圖:鳳凰都市傳媒

05Marmite辣醬彪悍廣告牌:

看,蓋子真被炸飛了!

聯合利華旗下馬麥醬(Marmite),此前推出全新辣椒口味。2 月 7 日,品牌再推出限量版「爆辣」口味,在英國當地超市和網上銷售,僅售賣 6 個月。

26_副本.jpg

圖:數英網

為了給新品造勢,同時在噱頭上做足,攜手創意代理商 Adam&eveDDB,馬麥醬(Marmite)放出了系列超彪悍廣告牌。

以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 愛它,狠它,當心它」為文案主題,廣告牌畫面上,爆辣口味醬在爆炸。黃蓋子直接從畫面中炸飛出去,有的飛到汽車上,砸穿了擋風玻璃;有的飛到房頂,孤單掛在一角;有的飛到樹枝上,搖搖欲墜。

有多辣,就有多炸。


圖:數英網

06《獵鷹與冬兵》的戶外廣告牌已經安排上了!

3月19日,由漫威影業和迪士尼+共同推出的最新劇集《獵鷹與冬兵》將正式上映。

最近,有網友發現,《獵鷹與冬兵》的宣傳戶外廣告已經出現在了美國街頭,以及經常為迪士尼舉辦首映禮的影院El Capitan Theatre的廣告牌上,帥氣的人物造型加上美國隊長系列經典的顏色搭配,牢牢抓住所有觀眾的眼光,不免讓人們對新劇集增添了一份期待。


圖:新浪娛樂

07Behind the Mac,

敬 Mac 背后的你。

在蘋果發布的系列戶外廣告中,Behind the Mac這組可謂是最深入內參君的心:

圖:微博@廣告文案-

廣告畫面以在mac電腦后的人們為主,展示出了用戶們在使用mac電腦工作或學習時的認真、勤勉的狀態,在讓同樣使用mac電腦的消費者產生共鳴的同時,巧妙凸顯了Mac 的產品特性。

每一個創作者背后的故事和他們的作品同樣精彩,表情,是整個過程中的縮影;而mac背后的故事,則是使用mac的各行各業創作者本身,behind the mac,看到他們,也就看到了mac更多的可能性。

實際上,在這組廣告背后還有一句廣告語:Behind the mac ,make something wonderful(用mac,做一些美好的事情)。這樣不僅符合產品調性,還能在大眾心中留下深刻印象的廣告,既有人情味,又高級。

08好看不浮夸的日化品包裝設計,

不輸大牌!

市面上常見的日化品包裝都是以較為輕快、明亮的風格設計,既符合產品本身帶有生活氣息的特點,也在視覺上更符合消費者對日化品的審美需求。今天內參君收集了一些日化品包裝,看看兼具實用性與美觀性的產品設計,能不能激發你們的購買欲~

先來看無染WURO洗臉巾推出的這款“無染”竹纖維洗臉巾:包裝圍繞產品名與竹纖維特性展開設計,從中提取青竹綠作為品牌色,并在萱草黃的洗臉巾原色的映襯下,營造出柔和健康的視覺感受,進而表達品牌無染、不添加的純天然產品理念。外觀則以傳統云紋的彎曲變化具象表達竹纖維細長柔韌的特征,輔以金色描邊點綴,形成的差異化視覺傳遞產品的細膩工藝。

圖:頂尖包裝

再來看護膚品牌First Aid Beauty推出的這款與山海經聯名打造的護膚品系列,旨在以此詮釋全新的復古美學,將古書與護膚聯想在一起,品牌既能打開國內市場,吸引注意,也能快速在激烈的競品背景下脫穎而出。對應的包裝則以傳統文化背書以手繪插畫的形式,描繪了能力與產品功能相匹配的神獸,分別對應青龍、白虎、朱雀、玄武等12個系列。


圖:頂尖包裝

在未來的日化品市場,相信也會有更多強調設計感的產品包裝。這不僅是順應時代潮流做出的改變,也是品牌深耕人們在日化產品上對品質的追求。畢竟對消費者來說,一款用起來舒服、解壓的生活用品,不僅是產品本身的舒適度,好看而不浮夸的包裝也是影響消費者購買欲的重要原因之一。

注:本文部分圖片及描述來源自數英網、長沙觀察(ID:hncstv)、頂尖包裝(ID:DJBZ100)、數英DIGITALING(ID:digitaling)、鳳凰都市傳媒(ID:pmmled),若有侵權,請聯系刪除!

整理:李昂

審核:呂群、曾海純、張彬斌

Copyright 2021 北京佳禾廣告傳媒股份有限公司   京ICP備 15051073號-1   營業執照
亚洲成aⅴ人在线观看_亚洲伊人成综合人影院_成 人 H在线观看