2021年,戶外廣告行業應關注的5件事!

2021/2/18 9:51:48

文章來源微信公眾號戶外媒體內參(ID:HWMTNC)

2021年,戶外廣告將如何發展?戶外廣告人應關注哪些重要因素?美國數字戶外廣告代理商DASH TWO創始人Gino Sesto從五大方面發表了自己的見解。

編譯丨內參君

來源丨OOH TODAY

文丨Gino Sesto

圖丨OOH TODAY

在Gino Sesto看來,2021年的最大愿望是,所有人在任何時候都不再使用“在這個不確定的時代”這一短語。

2020年對于所有人、所有事來說都是極具變化的一年,戶外廣告也不例外。盡管新世界有時難以駕馭,但也引發了積極的變化。人們被迫以不同的方式來工作,這導致了一些我們可能不會接受的創新思想和方法。一次又一次,我們嘗試走出舒適區;而很多時候,我們和我們的客戶對彼此的新變化感到更好。

隨著新一年的到來,Gino Sesto認為需要重點關注以下五件事,以及它們將如何影響戶外廣告行業。

01 “大流行病”的持續影響

如果我們可以揮舞魔法棒,2021年能一切恢復正常,將是一件多么令人高興的事情。但是,盡管我們都渴望與2020年的一切告別,但我們知道這不會發生。2020年影響戶外廣告的一些主要趨勢,包括留在家里的要求和廣告預算削減,將在2021年繼續產生影響。

最大的不同是,我們至少現在對此有所準備。行業正在適應。2020年年初遇到的障礙現在僅僅是不便。

我們已經看到,除了廣告業之外,每個行業都可以適應“大流行疾病”并做出偉大的貢獻。而且這種情況發生在戶外廣告——2020年在混亂中引發了一些真正出色的戶外廣告活動,我們也預計明年還會有更多精彩的戶外廣告,即使混亂會成為整個戶外廣告行業的一部分。

02 戶外廣告預算提升

大流行病將在2021年繼續表現出“憤怒”,但我們有理由相信情況會好轉,而且有一個領域恢復很快,那就是戶外廣告。原因如下:

1.一些現場活動將在明年下半年開始恢復。我們尚不確定這對Coachella(注:科切拉音樂節,目前定于4月,但可能會推遲)或其他一些重大活動意味著什么,但是一年之后,品牌和消費者渴望現場表演和聚會。廣告主的投資將成為歡樂慶?;顒拥囊徊糠?。

2.廣告牌的收益將超越傳統的主要市場。中西部和傳統城市中心以外地區的需求將推動真正的增長。原因之一是與大流行疾病有關的封鎖對城市地區的影響大于農村地區。如果廣告主想讓廣告牌被流動的消費者看到,則需要把目光投向中心城市以外的地方。

3.外部是新的內部。人們可以更安全地聚集在戶外,減少病毒傳播的風險。由于廣告商希望盡可能地吸引這些人,因此廣告牌和其他商圈媒體成為顯而易見的選擇。

4.品牌將準備好廣告花費。許多品牌主在2020年削減了廣告預算。沒有人有多余的錢,也沒有人去任何地方,那么,品牌主為什么要進行戶外廣告營銷呢?隨著2021年經濟的重新開放以及疫苗的推廣,品牌急切希望與過去12個月內失去聯系的人們接觸,則需要增加相應的廣告預算。而廣告牌和其他戶外媒體將占品牌主廣告營銷的很大一部分,因為戶外廣告是過去幾年中,少數幾個廣告支出增長的傳統媒體之一。

03 數字戶外廣告急劇增長

過去五年來,數字戶外廣告取得了巨大的增長,預計2021年增長將更迅速。

首先,這種“大流行病”凸顯了非接觸式技術的實用性,按下按鈕、一鍵發布數字廣告、實現快速上刊,而張貼廣告牌則需要更多的人力、物力。

除了實際的部署方面,數字化也是一切的未來。它是瞬時的,這很巧妙。隨著對數字戶外廣告安全性擔憂的逐漸消除,數字戶外廣告這種更環保、更現代的廣告形式應該會得到更廣泛的推廣。

04 更加關注廣告牌的美學

隨著時代的發展,人們對廣告牌美學的關注日益增加,從它們如何適應城市環境到消耗多少能源,促使業內許多人重新審視廣告牌的概念。

行業更加重視美學和創意,這是一個值得高興的趨勢。戶外廣告更好地融入環境,廣告牌不那么顯眼,而這正是以往抱怨戶外廣告形式的人經常提到的問題之一。不僅如此,重視美學的廣告牌還增強了消息傳遞功能。當廣告牌分享美麗的事物時,更易引起人們的注意。

比如“西好萊塢的復興”這個例子,可以證明這種方法的影響力有多大。2019年,西好萊塢市政府批準了日落藝術與廣告計劃,該計劃擬將日落大道沿線1.5英里的路段發展成一個空間,將廣告與創新的建筑設計、歷史建筑和藝術家陳列柜相結合。

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圖:DASH TWO官網

設計的創造力增強了景觀,使廣告牌產生更大的共鳴。西好萊塢市長Lindsey P. Horvath表示: “創造性的設計旨在周密地整合標志、場所和建筑,以符合城市的理想審美觀,同時確保將戶外廣告項目與環境融為一體?!?/span>

05 廣告更具交互性和響應能力

廣告牌能與人們交談,廣告牌能預告天氣,廣告牌能顯示一天中的時間……隨著技術的進步,戶外廣告的功能也不斷擴展,我們可以期望在2021年實現更多的功能。

消費者也喜歡互動和響應能力。他們喜歡隨外部變量而變化的事物。交互性使廣告更具個性和創意,并增加了人們記住廣告的機會。

例如,DASH TWO為U2的標志性工作室專輯“ All That You Can't Leave Behind”制作的系列廣告。數字公交候車亭顯示屏上彈出的歌詞反映了一天中的時間或天氣,因此人們會在中午看到歌曲“ Beautiful Day”中的一段歌詞,或者在晚上看到“ Walk On”中有關黑暗的歌詞。

抓住數字化轉型機遇,借助技術優化品牌主服務,利用創意講好品牌新故事,不斷提升消費者互動體驗,是戶外媒體和廣告主未來需要共同努力的方向。

編譯:曾海純丨視覺:朱永

審核:呂群、張彬斌、李昂

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