中國戶外廣告監測評估標準框架會議在廣州成功召開

2020/10/13 13:55:33

來源:環球網

【環球網 記者 陳超】9月23日,由中國廣告協會牽頭組織,戶外廣告分會聯合多家企業共同推動的“中國戶外廣告監測評估標準研討會”在廣州舉行。

隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展,在新技術的推動下,戶外廣告迎來了新的發展機遇。但戶外廣告行業缺乏統一的監測和評估標準,數據鏈條缺失等一些制約行業發展的問題也愈發凸顯,比如廣告主的傳播內容是否按合同約定的排期上下刊的問題、戶外媒體的評估流程的科學性、數據真實性等問題,中國廣告協會和行業內資深公司共同推動建立具有廣泛代表性的戶外媒體分類、監測和評估標準。

中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章稱,隨著移動互聯網的快速發展,網絡流量基本被開發,互聯網的人口紅利正在消退,但是戶外廣告將迎來新的發展機會。王煥章表示,戶外廣告具有復雜性和多樣性,戶外廣告行業如果要持續發展,就需要客觀的廣告監測和評估。

尼爾森媒介中國區商務負責人李薔也認可廣告監測和評估具有的價值。她表示,經過分析戶外媒介和廣告主的需求,如果有比較全面的戶外媒體分類、監測和評估標準,是有助于提升戶外廣告的價值。

CTR代表李健強調,戶外廣告分類形式多樣,有數字媒體,傳統媒體,需要我們審慎的分類,讓這個分類適用性廣泛,又能體現戶外廣告的情況。

秒針代表黃凱峰表示,戶外廣告有其特殊性,需要我們全盤考慮。未來的戶外廣告在地理位置、可穿戴設備方面還有很大的開發空間。黃凱峰建議中國戶外廣告監測評估標準框架也可以考慮讓品牌方參與,共同完善監測評估標準。

因戶外媒體的多樣性、復雜性,是其它媒體所少見的。綜合戶外媒體和廣告主的需求分析,阻礙和限制戶外行業健康、可持續發展的主要因素是戶外廣告監測和評估難,戶外廣告行業缺乏統一的監測和評估標準,數據鏈條缺失。

鳳凰都市傳媒代表梁志勇認為,戶外媒體形式多種多樣,每個戶外媒體都有自己的評估方式,廣告主也有自己的監測方式。這樣就沒有統一的評估和監測,戶外廣告就不好很好的定價。梁志勇表示,要“統一貨幣”,統一規范標準的戶外評估和監測,才能有利于戶外廣告長遠的發展。

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這幾年商業場景的重要性越來越突出,廣告也從以前的硬廣,到現在的種草。益世傳媒代表胡靜表示,未來的戶外廣告也會朝著精準投放去發展。

作為標準制定方高德、CTR、百度、尼爾森、分眾、秒針、京東數科、環球科技、益世傳媒、兆訊傳媒、德高中國等合作伙伴共同建立符合行業現狀和發展趨勢的戶外廣告監測評估要素和標準,規范戶外廣告管理和評估指導方法,推動戶外廣告行業健康發展。

王煥章表示,中國戶外廣告監測評估標準的制定,有助于規范戶外廣告投放的價值評估標準,加速了戶外廣告的數字化進程,幫助廣告主更高效的開展戶外廣告投放,有利于提升戶外廣告的影響力和市場地位,推動戶外媒體行業健康、可持續發展。

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