2020年上半年戶外廣告市場概況

2020/9/10 9:44:19

轉自:凱納特光電

摘要:隨著疫情得到有效控制,企業復工復產,二季度各項經濟指標逐步上升。受益于經濟的快速回升,戶外廣告市場也隨之逐步復蘇,2020年上半年戶外廣告實際刊例花費增長3%。排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。

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根據國家統計局公布數據顯示,隨著疫情防控形勢不斷向好,復工復產、復商復市有序推進。2020年上半年國內生產總值為456,614億元,按可比價格計算,同比下降1.6%。分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增長3.2%。二季度GDP環比增長11.5%,各項主要指標逐步回升。經濟增速實現由負轉正,呈現快速回升態勢。

二季度,隨著全球疫情蔓延擴散,更是加大了外部風險挑戰。不利的影響和挑戰因素會進一步增多,外需市場乏力,國內需求恢復目前仍受到一定的制約,穩企業、保就業還是有較大壓力。

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隨著疫情得到有效控制,企業復工復產,二季度各項經濟指標逐步上升。受益于經濟的快速回升,戶外廣告市場也隨之逐步復蘇,2020年上半年戶外廣告實際刊例花費增長3%。排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。

傳統戶外媒體

以北京為代表的“二輪”疫情爆發,以及市場變動等因素,影響戶外傳統媒體回暖趨勢,主流媒體經歷4月至5月艱難回升后,6月再次出現下滑態勢。

對于戶外傳統媒體,抗疫常態化環境下,品牌數量流失不可避免,單月減少品牌數量500個以上。

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戶外傳統媒體的擁躉品牌依然堅信戶外媒體價值,19%的品牌在2020年上半年同比提升了戶外廣告投放花費。

電子屏媒體

持續投放品牌穩定性劣于傳統戶外媒體,品牌流失率高;但對于追求形式創新、創意新鮮、表現力強的諸多品牌,電子屏媒體卻更勝一籌,2020年上半年新品牌數量占比67%(傳統戶外媒體47%)。

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支柱行業及傳統熱點品牌投放花費下滑,雖多數行業降幅逐步收窄,但LED媒體依然面臨諸多困境。為提振整體市場,LED媒體下半年仍需在大健康產品、科技、教育、保險等行業深耕挖掘。

樓宇液晶媒體

作為戶外廣告數字媒體的風向標,樓宇液晶媒體同樣面臨品牌投放數量減少、疫情變數引發的行業投放信心不足等困境,但分眾傳媒在2020年上半年的交卷中彰顯出危機求機,在變局中開新局的不懈努力。

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憑借智能終端實時上下刊,公益聯手,及時調整與品牌主的投放策略,樓宇液晶媒體主投品牌花費在困境中依然上漲,且吸新能力讓市場艷羨,“元氣森林”、“猿輔導” 等品牌領投樓宇液晶媒體,凸顯戶外媒體在告知與造勢方面的重大價值。

01 戶外廣告總趨勢

2020年上半年,戶外廣告投放刊例花費達688億元(包含高鐵視頻媒體)。如除高鐵視頻媒體外,戶外廣告實際刊例花費增長3%。排除范圍和刊例變化,凈增長為1%。

今年3月和6月分眾樓宇液晶媒體刊例價按五周計算,比去年同期多一周,加之疫情贈播廣告,分眾樓宇液晶媒體帶動戶外廣告呈現同比增長。如排除周期數影響,今年上半年中國戶外廣告實際花費同比持平,凈值同比下降2%。

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隨著2月疫情的爆發,戶外傳統媒體投放刊例花費從4月進入增長態勢,但增速逐月放緩。

電子屏和樓宇液晶媒體由于互聯網上下刊及時性的特點,有更多的品牌聯合戶外視頻媒體,開展疫情宣傳,因此3月電子屏和樓宇液晶媒體花費大幅增長,4月再次進入下滑態勢,5、6月恢復增長態勢,但增速逐漸放緩。

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抗疫常態化,大健康產品、科技、教育、保險、飲料率先恢復增長

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部分行業仍未恢復到去年同期水平

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02 戶外傳統媒體

今年上半年,戶外傳統媒體投放刊例花費達364億,實際下滑7%,凈增長下滑8%,比一季度收窄4%。

上半年共有12,573個品牌投放戶外傳統媒體,比2019年同期減少1,144個品牌。自2月疫情爆發以來,每月投放傳統媒體的品牌數量均在減少500個以上,廣告主投放戶外傳統媒體信心不足。

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多數媒體廣告實際花費下滑,其中地鐵、公交車身、候車亭、(街道)網絡媒體相比一季度,降幅收窄。

雖機場和火車站媒體二季度廣告花費環比分別下降4%和5%,但受疫情期間未及時下刊影響,整個上半年火車站和機場媒體廣告實際花費小幅提升。

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03 電子屏媒體

2020年上半年,電子屏媒體投放刊例花費達73億元,實際下滑3%,凈增長下滑9%,與今年一季度相比,降幅收窄1%。

上半年共有2,480個品牌投放戶外電子屏媒體,比2019年同期增加25個品牌。自2月疫情爆發以來,每月投放的品牌數量均在減少,廣告主投放戶外電子屏媒體信心不足。5月份受主力品牌增投,投放刊例花費增長約12%。6月隨著品牌數量增加及主力品牌增投,投放刊例花費同比增長30%。

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04 樓宇液晶媒體

2020年上半年,樓宇液晶媒體刊例花費約為236億元,排除3月和6月周期數影響,實際增長15%。

今年上半年,共有689個品牌投放戶外樓宇液晶媒體,比去年同期減少131品牌。自2月疫情爆發以來,每月投放的品牌數量均在減少,廣告主投放樓宇液晶媒體信心略有不足。6月隨著主力品牌增投,投放刊例花費同比增長57%(如刨除周期數影響,實際增長25%)。

疫情爆發,使投放樓宇液晶的品牌數量逐步減少,而靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月廣告花費同比增長超過40%以上。

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下半年可期

1、大健康行業

大健康產業是中國消費升級趨勢下受益最大的產業。隨著居民消費能力的提升和健康意識的增強,人們不再滿足于基礎的物質生活需求,進而追求更高的健康生活需要,未來,人們在健康上的投入增速勢必大大超過基本需求投入。

2、在線教育

據學研智庫不完全統計,截止2020年6月底,今年上半年中國教育培訓產業共發生111起投融資事件,207億元人民幣的融資金額,較2019年同期增122.8%,較2018年同期上漲40.7%。未來的教育培訓行業必定會大放異彩。

3、游戲行業

2020年1月至6月中國游戲市場實際銷售收入達到人民幣1394.93億元,同比增長22.34%。未來隨著5G技術的成熟,除了移動端游戲,想必云游戲也將會為行業帶來一個更高的增長空間。

4、云產品

以云辦公為代表的“云經濟”迎來爆發式增長。云辦公、云醫療、云健身、云逛街和云招聘等“云經濟”,激發了新的經濟增長點。據統計,2月3日,釘釘有2.88億活躍用戶和超1000萬家企業,企業微信有6000萬活躍用戶和超250萬家企業,華為云Welink新開戶企業數1.7萬 。

5、5G產品

上半年手機市場整體表現疲軟。中國信息通信研究院7月發布的數據顯示,2020年1至6月,中國5G手機累計出貨量占同期手機出貨量41.5%。業界預測,隨著第三季度更多中低款5G芯片的發布,價格還將明顯下探。有媒體預測,今年下半年,將會有一批搭載驍龍690或天璣600的5G手機涌入手機市場,有可能將5G手機的價格進一步壓縮,促進5G的普及。

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