正在崛起的地攤經濟,會給戶外廣告帶來什么樣的機遇?

2020/6/30 13:31:02

來源:慧聰網 轉載時有刪減

近段時間,網絡上最火的詞莫過于“地攤經濟”,相關微博話題閱讀量超6億,多地紛紛設攤販規范點來鼓勵發展地攤經濟。地攤經濟的持續加碼,助力國內消費市場經濟的發展,讓戶外媒體也隨之成為了夜經濟中品牌營銷的標配。

27地設攤販規范點,鼓勵發展地攤經濟

6月1日上午,國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示,地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源,是人間的煙火,和“高大上”一樣,是中國的生機。

攤販經濟是城市煙火氣的重要標志。據不完全統計,截至目前,至少已經有上海、濟南、南寧、鄭州、南京、成都、合肥、彭州、長沙等27地紛紛明確鼓勵發展地攤經濟。實際上,“地攤經濟”屬于“夜經濟”中的一部分,許多省市在啟動夜經濟的基礎上,積極探索“夜經濟”融合“地攤經濟”的親民模式,為夜經濟發展“保駕護航”。

受疫情影響,當前消費者對戶外綠色活動的消費需求增加,這也使得許多城市中的廣場、綠地等戶外區域的使用率越來越高,夜經濟的模式也是隨之呈現出更加豐富生動的發展形態。在刺激消費、帶動經濟的大背景下,這種24小時不打烊的戶外營銷新模式,正成為拉動城市消費的新引擎。

今年5月20日,成都就出現了一輛滿載金融“大禮包”的“流動汽車銀行”,去到各個社區為居民提供便捷的金融服務。這輛流動汽車先后前往成都金融城、成華楓景社區,為忙碌的上班族和社區居民提供零距離的上門金融服務。據了解,這輛流動汽車銀行變形后,成為了載有移動柜臺、智能服務終端、LED電子宣傳大屏的智慧金融服務平臺,實現了以移動銀行車構建一個銀行平臺來完成銀行業務辦理的新模式?!傲鲃悠囥y行”最大的優點就是人性化地將銀行網點業務受理范圍實現了延伸和擴展,巧妙利用移動型戶外媒體,給廣大客戶業務辦理帶來便利。

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圖:成都全搜索

汽車車身作為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,不僅擁有廣告畫面沖擊力大、廣告影響持續、有效向特定地區特定階層進行廣告傳播等固定戶外廣告所擁有的特點,其特有的流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛,廣告到達率更高。而像上文中提到的類似于“流動汽車銀行”的流動車營銷模式,可以不受地理位置的限制,可根據客戶需求,在大街、社區商貿區等精準目標市場區域內,進行深人廣泛的宣傳。除此之外,還可以在繁華商業點、廣場、公園等區域關鍵點與目標消費者進行現場展示、交流、互動,促銷范圍廣泛,可使客戶獲得最大的廣告傳播效果。這樣不僅為商家本身帶來了產品宣傳上的便利,也能夠幫助消費者更直觀地感受其產品特征。

需要注意的是,像這樣的流動車廣告一定要配合當地出臺的相關規定,切忌進行違法宣傳,否則將得不償失。以湖南長沙為例,根據《長沙市戶外廣告設置管理辦法》規定,未經批準,任何單位和個人不得利用交通車輛車身(除公共汽車外)設置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告,對于發現的違規流動廣告車,將嚴厲查處。經長沙市天心區城管大隊負責人介紹,除了車輛必須要經過審批才能發布廣告外,對車身廣告的亮度、聲音、發布內容也都有一定要求。

汽車車身作為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,不僅擁有廣告畫面沖擊力大、廣告影響持續、有效向特定地區特定階層進行廣告傳播等固定戶外廣告所擁有的特點,其特有的流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛,廣告到達率更高。而像上文中提到的類似于“流動汽車銀行”的流動車營銷模式,可以不受地理位置的限制,可根據客戶需求,在大街、社區商貿區等精準目標市場區域內,進行深人廣泛的宣傳。除此之外,還可以在繁華商業點、廣場、公園等區域關鍵點與目標消費者進行現場展示、交流、互動,促銷范圍廣泛,可使客戶獲得最大的廣告傳播效果。這樣不僅為商家本身帶來了產品宣傳上的便利,也能夠幫助消費者更直觀地感受其產品特征。

需要注意的是,像這樣的流動車廣告一定要配合當地出臺的相關規定,切忌進行違法宣傳,否則將得不償失。以湖南長沙為例,根據《長沙市戶外廣告設置管理辦法》規定,未經批準,任何單位和個人不得利用交通車輛車身(除公共汽車外)設置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告,對于發現的違規流動廣告車,將嚴厲查處。經長沙市天心區城管大隊負責人介紹,除了車輛必須要經過審批才能發布廣告外,對車身廣告的亮度、聲音、發布內容也都有一定要求。

“夜生活”的開放和流行,讓戶外廣告成為品牌營銷標配

隨著地攤經濟的持續加碼,國內“夜經濟”消費市場也逐漸重新拾回“煙火氣”。戶外媒體在扮靚城市商業景觀的同時,助力點亮“夜經濟”,也成為品牌營銷不可錯過的場景。內參君此前撰寫的《越夜越消費!戶外廣告成為品牌宣傳標配!》一文中,對夜經濟中的戶外媒體就有過詳細的描述和介紹。

除了流動車外,其他類型的戶外媒體已經成為夜經濟中品牌營銷的標配,如LED大屏、出租車車頂燈廣告、樓宇燈光秀、智慧燈桿等等,都在夜經濟中扮演著重要的角色。

比如曾位居“2019年中國十大夜經濟影響力城市”榜首的重慶。重慶擁有2個全國頂級流量的熱門商圈:解放碑商圈和觀音橋商圈,重慶市政協委員蘭廷春在接受《重慶日報》采訪時指出,觀音橋商圈的兩大創新助力了成功:一是城市經營理念從大拆大建轉為城市更新,提高了管理與服務效能;二是將城市歷史文化植入夜經濟。在這其中,作為觀音橋商圈景觀提升工程的重要項目之一,嘉年華大廈外立面改造后以亞洲最大的戶外廣告LED屏的嶄新面貌重新躍入的大眾視野。自建成以來,面積高達3788㎡的“亞洲之光”樓體巨幕,已經成為重慶這座網紅城市的“打卡”圣地。每當夜幕降臨,華燈初上,車水馬龍的觀音橋廣場,與背后巨幕中的知名品牌廣告相映成趣,成為一種符號,充分展現出一座城市的活力與現代化。

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圖:3788亞洲之光

運用前沿照明科技、加入無限創意的戶外廣告一方面能給城市夜色增添美感,提供街道導示功能;另一方面將品牌內容與光彩奪目的城市夜景融為一體,形成令人震撼的氛圍,更易加深在消費者心中的印象。加之各地對“夜經濟”、“地攤經濟”的重視,戶外廣告這一重要推動力將存在更大的發展空間。

比如能為夜經濟增添色彩的樓宇燈光秀。在今年“中國-中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會活動”期間,寧波城管市政部門精心制作了一場中東歐主題燈光秀。據了解,該燈光秀一共分為兩個篇章,不僅通過大樓的聯動畫面以拼接的形式展現各國國旗,歡迎八方來客,還巧妙借助了裸眼3D的技術,運用絲帶聯動的表現手法著重刻化互利共贏,用地標建筑簡筆畫描繪出了一個美麗的寧波城市。

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圖:寧波發布

夜景觀發展到今天,已然成為了反映城市形象與經濟發展繁榮與否的信息載體,而戶外廣告則是商業景觀中主要的組成部分,在繁榮夜景觀中發揮著不可替代的作用??v觀這些夜經濟繁榮的不夜城,唯有在強有力的商業支撐下,城市亮化才能做到長久、可持續的發展,反倒是那些消除了戶外廣告商業內容的城市燈光秀,則漸漸在夜色中歸于沉寂。

小結:地攤經濟帶動夜經濟的發展,而戶外媒體同時助力夜景亮化,促進商業繁華,點亮夜經濟,不僅為城市注入全新的活力,更是為生活帶來了無限可能。今天的城市管理者更應當積極看待戶外廣告給城市經濟帶來的正向動力,引導并促進行業健康發展,尤其是要給予從業者促進新舊動能轉換的機會,讓戶外廣告真正成為商業景觀的靚麗風景,為點亮城市夜經濟發揮應有的價值。

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