一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生

2020/5/19 13:27:42

來源:百帝策劃

2020年5月18日,一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生——由中國廣告協會全力推動的中廣共贏廣告聯播聯展有限公司,在北京宣告成立。

“中廣聯播聯展”依托全國各地的180家戶外廣告公司為基礎啟動,注冊資本為5000萬,計劃今年年底,在全國布局31個省級公司、港、澳公司和180個市級公司共同合作運營國內全媒體業務。

據悉,公司媒體的全國聯播聯展功能是國內工商企業類別中“廣告聯播聯展”類別的首家企業,囊括了國內城市戶外、線上媒體、傳統電視功能,開辟了《地方品牌全國聯播》、《扶貧計劃助推品牌全國聯播》、《大型城市賽事》錄播聯播等精品欄目。

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據該公司首位CEO王維平女士介紹,“中廣聯播聯展”的媒體點位數量超過100萬個,覆蓋全國300余座城市,廣告資源池超過100億,每年可提供36億元廣告資源品牌助推基金。

據“中廣聯播聯展”全國銷售中心總裁何芳女士介紹,媒體數量足夠多、覆蓋范圍足夠廣、媒體種類足夠全、是國內戶外廣告企業合作共贏的首創。此次全國各地戶外廣告公司的首次大面積集結,吸引了業內許多營銷精英,業界實戰經驗豐富且被譽為“廣告實戰營銷學者”的陳勇出任副總裁,計劃組建國內廣告銷售界一個180精英組成的團隊。

看著“中廣聯播聯展”《大客戶資源庫》中100多個頭部客戶資源信息,國內某戶外媒體副總裁的一句話,充分道出了國內廣告人對聯盟的期待:這才是我們廣告人想象中的景象。我驕傲,我就是其中一員!

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中國廣告協會戶外分會副秘書長鄒中彬在接受《現代廣告》采訪時表示,除了戶外媒體點位,“中廣聯播聯展”還計劃聯動180個成員單位,在原有新媒體基礎上,拓展到總計不低于9000個媒體矩陣號,每次“中廣聯播聯展”的聯動傳播,保守估計將在線上產生不低于一千萬的單次曝光量。

并且,線上傳播還可以根據客戶需求,按照區域劃分進行投放,讓傳播更為精準。

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中國廣告協會會長張國華表示,全國各地的戶外廣告企業在此次疫情中,受到了很大的影響,在各地企業努力復工復產之際,全國各地180家戶外廣告企業主動報團取暖,成立“中廣聯播聯展”,集中資源,逆勢而上,化危為機,這是一種值得肯定的廣告人的積極自救,是一種很好的嘗試。

同時,張國華表示,“中廣聯播聯展”除了聯合全國戶外廣告媒體進行“聯播聯展”外,還突破了戶外廣告線下傳播的局限,實現了線上線下融媒體的“聯播聯展”,形成了更大的傳播效能,并且傳播效果更易評估,這是戶外廣告的一次突破性的探索和創新。

未來隨著其價值的不斷凸顯,“中廣聯播聯展”還將融合更多的媒體形式,發揮出更大價值。

中國廣告協會戶外廣告聯盟簡介

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中國廣告協會戶外廣告聯盟是在中國廣告協會領導下,由中國廣告協會戶外分會發起,180家來自全國各地的戶外廣告公司為基礎,近300個城市戶外廣告載體,媒體資源池總量超過100億的行業聯盟。

聯盟成員共同合作運營的實體是在國家市場監督管理總局注冊的中廣共贏廣告聯播聯展有限公司。計劃2020年底完成全國31個省級公司、港、澳公司,以及180個市級公司。

中廣共贏廣告聯播聯展有限公司。計劃打造成中國廣告協會的國家一級廣告企業。目前公司有300個城市的戶外廣告資源,品類足夠多,覆蓋區域足夠廣、點位數量足夠大,是中國工商企業行業的“廣告聯播聯展”類別的首家企業。

聯盟的全國聯播聯展功能囊括了城市戶外、線上新媒體、傳統電視全媒體功能,開辟了《地方品牌全國聯播》、《扶貧計劃助推品牌全國聯播》、《大型城市賽事》錄播聯播等精品欄目。創建了“全國戶外廣告實時客觀數據監測平臺”。

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